Google Ads ne se résume pas au Search
La comparaison ci-dessous porte surtout sur Google Ads Search, pas sur l’ensemble des inventaires Google. Les campagnes Search diffusent dans un contexte de recherche ; Google Ads comprend aussi d’autres types de campagnes. Documentation Google Search.
Confondre Search, Shopping et vidéo conduit à une fausse opposition entre deux plateformes. Une marque peut déjà utiliser plusieurs mécanismes de découverte et de conversion dans un même compte Google.
Deux contextes à examiner
| Question | Google Ads Search | ChatGPT Ads |
|---|---|---|
| Où se forme le besoin ? | Dans une recherche exprimée. | Dans une conversation qui peut préciser une situation. |
| Comment préparer le message ? | Relier intention de recherche, annonce et destination. | Relier contexte d’usage, proposition et destination. |
| Peut-on copier le ciblage ? | Les campagnes Search disposent de mécanismes de mots-clés. | Les indications de contexte ne sont pas des mots-clés en correspondance exacte. |
| Quel juge de paix ? | Les ventes utiles et la marge, à périmètre de mesure comparable. | |
Fonctionnement documenté de ChatGPT Ads et fonctionnement des campagnes Search.
Un même produit, deux angles
Imaginons une marque de vestes imperméables. Une recherche de catégorie peut conduire vers une sélection avec prix et tailles. Une situation de trajet à vélo peut appeler des explications sur la coupe, la protection et le rangement.
Ce n’est pas la preuve que la conversation convertira mieux. C’est une hypothèse de message à tester. La même contrainte produit peut d’ailleurs apparaître dans une requête Google détaillée. Il ne faut pas caricaturer un canal pour vendre l’autre.
Arbitrer sans fragiliser l’existant
Gardez une référence sur vos campagnes actuelles : dépenses, ventes nettes et coût de recrutement, avec les limites de leur attribution. Isolez ensuite une enveloppe de test et une famille de produits. Comparez des périodes tenant compte des promotions, de la saison et du stock.
Si les campagnes revendiquent la même commande, additionner leurs chiffres surestime la contribution. Un nouveau canal peut accompagner une décision déjà engagée. C’est pourquoi nous rapprochons les données des plateformes du total boutique.
Et Meta, TikTok et Snapchat ?
Notre approche multicanale ne consiste pas à donner une part identique à chacun. Un canal peut travailler la découverte créative, un autre une demande exprimée. Ces fonctions se recoupent et dépendent de votre marque.
La bonne question au bilan est : « qu’avons-nous gagné en ajoutant ce levier, et à quel coût complet ? ». Pas : « quel tableau de bord affiche le meilleur ROAS ? ». Nous réservons la réallocation aux enseignements exploitables, plutôt qu’à la nouveauté.
Votre marque. Votre économie. Votre test.
ChatGPT Ads a-t-il une place dans votre acquisition ?
Parlons de votre catalogue, de vos canaux actuels et de ce que le test doit vous apprendre.
Discuter de mon projet ChatGPT Ads ↗Écrire à Mégane