Ce que vous payez réellement
La documentation présente une facturation aux impressions ou aux clics. L’optimisation vers les conversions ne signifie pas que vous ne payez qu’en cas de vente : les options correspondantes restent facturées aux clics ou aux impressions selon l’éligibilité. Modes de facturation officiels.
Le CPM désigne le coût pour mille impressions. Le CPC rapporte la dépense au nombre de clics. Aucun des deux ne dit à lui seul si les commandes obtenues sont rentables.
Enchère maximale et coût constaté
OpenAI décrit une enchère au second prix pondérée par la pertinence. Un plafond d’enchère ne constitue donc pas un tarif universel. Le système tient notamment compte de l’adéquation entre contexte, annonce et destination. Enchères et pertinence.
Nous ne présentons pas les recommandations de mise de départ comme un CPC moyen français. Une recommandation de paramétrage n’est pas un benchmark de performance, et encore moins un coût client garanti.
Budget, prélèvement et dépense du jour
Le budget quotidien est une moyenne sur une période de sept jours, pas un plafond strict pour chaque journée. Le budget total de campagne constitue un autre contrôle. Le seuil de paiement sert à déclencher un prélèvement ; il ne remplace pas le budget. Budgets et seuils de paiement.
Avant diffusion, vérifiez le minimum dans la devise du compte et la limite applicable dans l’interface. Nous datons ce contrôle dans le plan de test, plutôt que de figer un tarif susceptible de changer.
Le calcul utile pour une marque
Les ventes nettes tiennent compte des remboursements et remises. Les coûts variables incluent les postes pertinents pour votre boutique : produit, préparation, paiement, livraison financée et retours. La marge cible doit encore contribuer aux charges fixes.
Un ROAS élevé peut masquer une gamme peu rentable. À l’inverse, une lecture trop précoce peut ignorer des commandes retardées. Nous retenons une période de bilan explicite et comparons les données sur une même base.
Ne pas piloter sur un chiffre isolé
Le suivi distingue diffusion, visite, commande et valeur nette. La mesure de conversion nécessite une configuration adaptée, pas seulement la création du compte. Mesure des conversions.
Demandez à votre prestataire ce qui est inclus : paramétrage, créations, instrumentation et fréquence de suivi. Visionnariste sépare les honoraires du budget versé à la plateforme et chiffre le périmètre avant le lancement.
Votre marque. Votre économie. Votre test.
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Parlons de votre catalogue, de vos canaux actuels et de ce que le test doit vous apprendre.
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